短视频用户破10亿大关人均单日使用时长近3小时微短剧成新宠

在近日举办的第十二届中国网络视听大会上，一份重量级的报告揭示了我国网络视听行业的蓬勃发展态势。中国网络视听协会正式发布了中国网络视听发展研究报告（2025），为我们勾勒出一幅生动的行业画卷。

据报告显示，截至2024年底，我国短视频用户数量已突破10.4亿大关，占网民总数的93.8%，连续六年稳居网络视听应用细分领域的榜首。这一庞大的用户群体，无疑为短视频行业的持续繁荣奠定了坚实的基础。

在使用时长方面，短视频应用同样表现出色。2024年，我国短视频应用人均单日使用时长达到了156分钟，位居所有互联网应用之首，同比增长3.1%。这一数据不仅彰显了短视频在人们日常生活中的重要地位，也反映出用户对短视频内容的强烈需求。

短视频的兴起，不仅丰富了人们的娱乐生活，更带动了消费市场的蓬勃发展。报告显示，71.2%的用户因观看短视频或直播而产生了消费行为。2024年，全国网上零售额高达15.5万亿元，其中短视频电商成为了重要的增长引擎。这一趋势表明，短视频正在逐步改变人们的消费习惯，成为推动经济发展的新动力。

从用户偏好的角度来看，幽默搞笑、美食和新闻类短视频备受青睐，占据了用户喜爱的前三甲。这些类别的短视频以其独特的魅力和广泛的受众基础，成为了短视频行业中的重要组成部分。

报告还特别提到了微短剧这一新兴市场的崛起。截至2024年底，微短剧的用户规模已达到6.62亿，半年增长率高达14.8%。微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点，吸引了大量用户的关注。同时，微短剧独立应用的人均单日使用时长也从90分钟增长至101分钟，与即时通讯应用持平，进一步证明了其强大的吸引力和市场潜力。